Google Search делает все возможное, чтобы обнаружить и снизить эффективность нежелательных методов SEO — независимо от того, являются ли они практиками, осуществляемыми их создателями, или нежелательной конкуренцией. Наряду с осознанием современного позиционирования и использования оптимизации в соответствии с требованиями Google, количество сайтов, подвергающихся фильтрам (штрафам, налагаемых Google за использование «плохой оптимизации»), уменьшается.
Что такое депонирование?
Депонирование (отрицательное позиционирование) — это практика, используемая веб-сайтами для снижения рейтинга другого веб-сайта. Эти действия могут вызвать снижение видимости домена в Google, уменьшение количества записей для этого домена или положения ключевых фраз. В худшем случае реализация депонирования приводит к применению Google фильтра (например, алгоритмического).
Конкретные действия, связанные с депонированием, назвать очень сложно.
Как можно распознать депонирование домена?
Уменьшение видимости или позиции ключевых фраз может быть продиктовано не только негативными последствиями конкуренции, но и обновлением алгоритма Google и изменениями, внесенными непосредственно в домен. Все наиболее популярные примеры депонирования, упомянутые ниже, также могут быть результатом неэффективного позиционирования или неосведомленных ошибок, допущенных самими владельцами веб-сайтов.
Главное — различать эти ситуации и принимать соответствующие меры «лечения». Ниже приведены наиболее частые причины снижения видимости веб-сайта, которые могут указывать на депонирование.
Спам-ссылки
Одним из наиболее распространенных способов депонирования, вызывающих снижение видимости веб-сайта, является использование внешних ссылок из источников спама, нацеленных на домен. Это также типичный пример в области «черного SEO», то есть внедрения старых и устаревших методов позиционирования, которые в наши дни больше не работают, а чаще всего вредны.
Такая массовая атака может привести к значительному снижению рейтинга домена через несколько дней или недель. Конкуренты создают серию недружественных ссылок из огромного количества спамерских каталогов или веб-сайтов. Внезапное увеличение количества ссылок, указывающих на сайт, просто неестественно, особенно если эти ссылки относятся к проблемным доменам. Если такая активность будет обнаружена, Google может пометить домен как спам и наказать его владельца за попытку разработать нежелательную кампанию.
Как Google заставляет много ссылок на домен появляться на других сайтах? Это связано с тем, что эти ссылки могут поступать, например, с сайтов для взрослых или сайтов, помеченных как хакерские. Поисковая система "не играет" с детальной оценкой этих ссылок.
Обнаружив, что домен стал объектом недобросовестной конкуренции, обязательно нужно выполнить анализ ссылок, извлечь URL-адреса спама и отклонить их в Google Search Console. Это позволяет поисковой системе не включать эти конкретные ссылки в рейтинг сайта.
Дублирование контента
Это довольно распространенная практика депонирования, обычно проводимая самими жертвами (неосознанно). Одна из целей Google — предоставить пользователям качественный контент. Алгоритм поисковой системы отдает приоритет контенту, который, по его мнению, является достаточно содержательным и, в то же время, удобным для пользователя. Все в контенте должно быть объединено в одно целое, даже если оно появляется только как описание категории.
Google высоко ценит уникальный контент. Что, если "чужой" сайт скопирует ценный контент и использует его как свой собственный? Что, если домен, на котором находится украденный контент, находится выше в рейтинге поисковых систем и, следовательно, более привилегирован с точки зрения Google?
Даже если сайт является исходным источником информации, конкуренты могут использовать большую часть содержимого на нем и представлять его как свой собственный, убеждая поисковую систему в том, что данный домен скопировал тексты. Информация из домена может быть скопирована на другие аналогичные домены, а также на интернет-форумы, социальные сети. Все это создает иллюзию того, что исходный контент недостаточно уникален.
Использование методов, связанных с копированием контента, может привести к постепенному снижению видимости веб-сайта, которое можно не заметить сразу, поскольку его последствия будут распространяться со временем.
Наткнувшись на копию своего контента в Интернете, сначала нужно обратиться к владельцу домена. Возможно, он не знает, что на его сайте есть скопированный текст. Это может произойти, если он поручит маркетинг, например, внешней компании. Если контакт не помогает, тогда можно использовать форму Google, чтобы сообщить о нарушении авторских прав (должна быть страница, подключенная к Google Search Console).
Сайт взломан
Если на сайт попадут хакеры или спам-боты, его владелец, вероятно, не сразу это заметит. Боты могут заменять ссылки на баннерах, ведущие на спамерские или несуществующие веб-сайты. Кроме того, они могут вносить незначительные изменения в код веб-сайта, которые вызывают обратимые, но трудно отслеживаемые повреждения, например, добавлять блоки текста на иностранных языках (часто они являются копиями контента), изменять структуры URL-адресов, создавать новые подстраницы, которые не включены в меню, убрать графику и многое другое.
Чтобы использовать этот тип депонирования, нужно быть более активным и обладать очень специализированными знаниями. Чаще всего сайт заражен вирусом случайно. Наиболее частая причина слишком слабой защиты кода веб-сайта или пробелов в установленных плагинах, позволяющих нежелательным посетителям проходить через них. Поэтому не стоит забывать регулярно обновлять веб-сайт или плагины, и как можно лучше защищать область входа в CMS и файлы сервера веб-сайта (FTP). Часто, к сожалению, недостаточно установить надежный пароль.
Ложные отзывы и оценки, размещенные в Интернете
Наиболее распространенные места, где публикуются ложные и отрицательные отзывы, — это Facebook, Google Мой бизнес, Instagram (комментарии) или различные типы порталов, где проводится оценка работодателей. Хотя эти атаки на эти сайты предназначены только для дискредитации домена и компании в глазах потенциальных клиентов, низкие рейтинги в списке Google My Business могут существенно повлиять на локальное SEO. Это может привести к падению посещаемости сайта.
Отправка контента или сайта по юридическим причинам или нарушению авторских прав
Это, вероятно, одна из самых быстро оформляемых жалоб, которая может нанести вред сайту в одночасье. У Google есть юридическое обязательство отвечать на жалобы о нарушении закона. К сожалению, в таких ситуациях поисковая система может действовать опрометчиво, что приводит к внезапному и временному удалению сайта из индекса. Хотя обычно между отправкой сообщения и решением проблемы проходит не так много времени, ситуация может нанести вред сайту, поскольку какое-то время он будет вне досягаемости Google (не говоря уже о временном отсутствии клиентов).
Защита веб-сайта заключается в постоянном обучении относительно обновлений поисковых систем и реагированию на внезапные проблемы, возникающие на сайте. Это бесконечная задача, которая развивается по мере появления новых угроз на рынке SEO. Какие аналитические данные использовать, чтобы быстро отреагировать на снижение видимости и как защитить домен от депонирования?
Прежде чем действовать поспешно, нужно убедиться, что депонирование является причиной падения популярности сайта. На первый взгляд это может показаться очевидным, но трафик может упасть по разным причинам. Ключевое значение имеет интерпретация данных на аналитических сайтах.
Где можно получить информацию об ошибках позиционирования?
Самым важным местом, из которого можно узнать о размещении веб-сайта в ближайшее время, является Google Search Console. Инструмент, созданный Google, самым быстрым способом сообщит, если с сайтом что-то не так.
Консоль поиска Google отправляет регулярные сообщения в почтовый ящик Gmail, где можно проверить статус своего сайта (сообщается о дефектах внутренних ссылок, проблемах со структурированными данными или возникающем увеличении количества ошибок на сайте).
Еще один важный инструмент — Google Analytics. Хотя на сайте можно не найти сообщений об ошибках, его владелец обязательно найдет важную информацию, используя аналитические данные. Наблюдалось ли падение просмотров на сайте в последнее время? Число новых пользователей не увеличивается, а падает? Снижается ли средняя позиция ключевых слов? Является ли CTR (рейтинг кликов) очень высоким? Каждый параметр из этих данных поддается анализу. Опытный специалист заметит серьезные отклонения уже через несколько секунд. Резкое отклонение аналитических данных от нормы, не продиктованное рационально (например, изменение страницы, удаление важных категорий), позволит сделать предварительные выводы.
Можно использовать инструменты Majestic или Ahrefs для анализа внешних ссылок, то есть ссылок, появляющихся на других веб-сайтах, ведущих на домен. Тут будет информация не только о ссылках и качестве URL-адресов, ведущих на сайт, но также и анализ ключевых фраз (Ahrefs) или исторические диаграммы ссылок (Majestic).
Как быть на шаг впереди?
Не дать себя обмануть конкурентам. Хотя избежать этого очень сложно, потому что нет полной власти над тем, что происходит за пределами сайта (кто копирует контент, как на него ссылаются), можно попытаться предотвратить последствия депонирования.
Чтобы избежать проблем, связанных с дублированием текстов (их кражей), описаний, статей на других сайтах, очень часто стараются создавать уникальный контент и обновлять его содержание. Имеются в виду, например, статьи в блогах. Они не только хорошо работают в маркетинге, делая веб-сайт экспертом, но и в большей или меньшей степени защищают его от возможных проблем с дублированием в будущем. Большое количество уникального контента — хороший способ вернуть "благосклонность" Google в случае внезапного спада.
Необходимо использовать аналитику, вести регулярный контроль результатов. Теперь необходимо подключить сайт к Google Analytics и Google Search Console. Речь идет не только о безопасности веб-сайта, но и о регулярном отслеживании данных.
При связывании домена нужно использовать проверенные и надежные источники, проводить "правильную" оптимизацию.
Активный и регулярный мониторинг данных — ключ к опережению конкурентов. Это не защитит сайт полностью, но позволит быстро реагировать на проблемы до получения штрафов и применения фильтров поисковой системы. «Расплачиваться» с конкурентами одними и теми же действиями по депонированию не имеет смысла. Нужно сохранять хладнокровие и действовать разумно.