Организация веб-сайта, как его структура помогает пользователям (а также индексирующим роботам) легко и быстро находить и просматривать контент, а также управлять им и правильно их понимать. Форма, которую владелец придает своему веб-сайту, является информационной архитектурой. На что следует обратить внимание, чтобы использовать весь потенциал дизайна контента?
Важные аспекты информационной архитектуры
Чтобы спланировать и подготовить соответствующую информационную архитектуру на своем веб-сайте, необходимо понять взаимозависимости между тремя основными аспектами дизайна контента, которые считаются ключевыми.
Пользователь — целевая аудитория (определенная как можно точнее), ее ожидания, потребности, привычки и предыдущий опыт в отношении просмотра и использования веб-сайтов, их комфорт (какая форма передачи контента для целевой аудитории будет наиболее привлекательной и удобной), образцовый клиент — строительный образ.
Контент страницы — тип и количество контента, его объем, качество, сложность (насколько разборчиво и полностью понятно для получателя), удобство использования, доступность (сразу ли пользователь понимает, где находится наиболее важный контент?) и дальнейшая специфика.
Контекст — бизнес-цели (увеличение продаж, повышение интереса к предложению, увеличение частоты обмена контентом), возможности реализации, доступный бюджет, ресурсы, возможные ограничения, конкурентная деятельность.
Таким образом, речь идет об умелой синхронизации различных факторов, которая при правильной оптимизации позволит создать интуитивно понятный, функциональный и ценный веб-сайт с возможностью выделиться и привлечь внимание получателей.
Информационная архитектура и SEO
Невозможно разработать соответствующую информационную архитектуру, не будучи связанной со стратегией SEO. Что общего у этих двух направлений деятельности?
Общий контент — акцент на его уникальности и полезности для получателя. Представленный контент должен быть полностью понятным, безупречным и привлекательным, стилистически адаптированным к профилю вашей целевой аудитории, всеобъемлющим по теме.
Ключевые фразы — привлечение внимания как к специфике веб-сайта, так и к возможности поиска и популярности отдельных фраз, избегая слишком общих или чрезмерно конкурентных, эксплуатируемых.
Навигация — ключ к тому, как индексирующие роботы и пользователи ориентируются на веб-сайте, насколько она интуитивно понятна и проста в использовании. Нужно выбрать тип навигации так, чтобы он соответствовал тематике веб-сайта, количеству контента, его типу.
Иерархия и организация контента — каждая подстраница должна быть соответствующим образом тематически разделена и четко обозначена. При составлении контента не стоит забывать использовать заголовки, иерархические заголовки, не дублировать категории, записи и другие элементы.
URL-адреса — каждый адрес должен иметь правильную структуру и быть оптимизирован, включать ключевые фразы, быть без ошибок.
Ссылки внутри сайта — очень важно, чтобы сканеры и пользователи могли легко находить отдельные подстраницы и считать их ценными. Надо учитывать количество ссылок на каждой из подстраниц, их атрибуты, соответствие ключевым фразам.
Карта сайта — благодаря ей, даже если пользователь на веб-сайте "потеряется", он быстро перейдет на целевую подстраницу, что является важным элементом, особенно в случае очень сложных веб-сайтов.
Как видите, при построении эффективной информационной архитектуры многие действия совпадают со стратегией SEO, поэтому так важно умело сочетать цели. Как это выглядит сегодня?
Современные методы информационной архитектуры
Снижение показателя отказов, увеличение посещаемости сайта, увеличение конверсии — вот основная прибыль, которую можно получить благодаря эффективной информационной архитектуре на сайте. Чтобы достичь этой цели, нужно обратить внимание на современные, популярные методы. Что сегодня можно считать трендом? Создатели сайта стараются максимально оптимизировать взаимодействие с пользователем — сосредотачиваясь на максимальной интуитивности веб-сайта; разрабатывают веб-сайт таким образом, чтобы направлять пользователя по пути целевой конверсии — покупка продукта или услуги, подписка на рассылку, заполнение формы — любая конверсия, которая волнует владельца веб-сайта, должна быть почти автоматической.
Необходимо разрабатывать свой сайт в соответствии с мобильной версией — значительное увеличение числа пользователей, просматривающих веб-сайты с мобильных телефонов или планшетов, означает, что в настоящее время разработчики веб-сайтов часто начинают свою деятельность именно с этого фактора.
Стоит выбрать минималистский дизайн — обширные веб-сайты с множеством подстраниц, перегруженные контентом, общими фразами, бесчисленными ключевыми фразами являются пережитком прошлого.
Итак, модели упорядочения страниц сегодня очень разнообразны и зависят от множества факторов, но стоит помнить, что усиление внимания к этой теме может оказаться очень важным с точки зрения эффективности и полезности веб-сайта.